木爷互动机器人小超人助力《麦兜·饭宝奇兵》玩出创新宣传

(2016.09.13 13:59:26)

地球的朋友宇宙的救星,超人变身……近日,走进上海一些餐厅用餐的朋友刚落座,萌萌的声音和动感的画面便呈现在人们面前。这正是即将于915日正式公映的《麦兜·饭宝奇兵》的宣传片。在此次的影片宣传推广上,电影出品方除了使用常规的媒介手段外,开启了和上海木爷机器人技术有限公司研发并布局的桌面互动机器人“小超人”的强强联手,致力于在推广上创造出新玩法。

一则电影宣传片唤起人们的回忆和童真

“麦兜”系列动画电影15年来已经拍摄了6部,这只温暖又蠢萌的小猪一直“童真无敌”地伴随着很多80后一起成长。而即将上映的《麦兜·饭宝奇兵》系“麦兜”系列第七部电影,宣传片中我们看到了曾经十分熟悉的人物角色、耳熟能详的“麦式金句”,一下子就勾起了很多人的回忆,或快乐或忧伤。

“麦兜”不仅是岁月的符号,也是文化的符号,更是一部大人小孩都爱看的合家欢动画,有着不同凡响的魅力。

《麦兜·饭宝奇兵》讲述了麦兜梦想成为拯救地球的英雄,以最童真的想法制造机器人,大战外星人屁屁怪的神奇故事,影片充满了脑洞大开、天马行空的幻想。

在延续麦兜系列的品质同时,《麦兜·饭宝奇兵》新加入了科技元素和网络热词。在不改“耍宝卖萌”的前提下,秉承一以贯之的爱与温暖的情怀。而这些加入的新元素,给麦兜故事增添了不少时代气息,让喜爱麦兜的大小朋友们都可以在影片中找到共鸣。

视频+互动游戏,营销玩出新花样

此次《麦兜·饭宝奇兵》推广方和小超人媒体的推广合作,不仅仅是我们传统观念中的单纯视频广告播放这么简单,而是双管齐下,利用“视频+互动游戏”的双重玩法,最大化地增加传播的力度和效果。

传统广告,更多地是一种单向的传播关系,受众只能被动接受品牌的传播内容,而缺乏足够的互动性和参与感。这样就导致传统广告有一个很大的容易被诟病的问题就是,它多数情况下只能对品牌的知名度起到一定的影响,而在品牌主十分关切的销售转化率上却较难有大的作为。而且,在进入移动互联网时代的当下,信息呈现高度碎片化,随之,受众的注意力也变得不再像过往那般聚焦,传统广告的到达率上也开始受到质疑。

而小超人媒体对这两个问题都给出了自己的解决方案。小超人媒体是类似平板形状的终端,并位于中高端餐厅的餐桌上。这样的一种形式,极大程度地保证了广告的到达率。试想,在餐厅餐桌那样一个面积较小的空间,而我们用餐时又是处于一个相对放松悠闲的状态下,这样的一个时空内,任何的声音和画面都极容易引起受众的注意。

同时,有一点我们必须认识到,用餐是一个需要花费相对较长的时间。而这一特性,决定了受众和小超人媒体的接触具有足够长的时间,而不只是匆匆一瞥。而这点在广告传播中十分重要。

另外,参与感方面,双方在合作中采用了“幸运大抽奖”的方式和受众来了一场亲密的互动。受众可以通过屏幕进行特别的游戏,而在互动游戏过程中就可能成为获取电影票的幸运者。

截至目前,据相关数据统计,游戏点击和参与的人数已远超过投放之初的预期。而提前预设的奖品数量更是早早被领取一空,出于传播的良好效果,电影方再次追加奖品数量。

桌面互动机器人小超人,一个拥有巨大想象空间的新型媒体

桌面互动机器人小超人是由上海木爷机器人技术有限公司研发生产,201512月正式面世,是为商家量身定制的桌面创新解决方案,致力于使桌面价值达到最大化。据了解,目前小超人主要布局在各大商圈的中高端餐厅,帮助商家实现一键传递顾客服务需求、智能化转型升级等等。

在一个多屏传播的时代,任何一个具有足够覆盖面的屏,必然具有极大的传播价值,桌面互动机器人小超人当然也不例外。

小超人所处的应用场景,间接地保障了其信息传播的到达率和互动性。而这种优势,使小超人具有显著的媒体属性,并蕴含了巨大的媒体价值。

可以说,小超人这样一种全新的桌面互动媒体,不仅为商家带来了众多价值,更是为品牌主、广告代理公司开创了一个全新的入口,是一个和消费者亲密互动的新媒介。

目前,桌面互动机器人小超人只在中高端餐厅布局。试想下,如果小超人在未来向更广阔的泛商业化领域布局,而随着其市场占有率和覆盖人群的进一步扩大,小超人所具有的传播价值将难以估量。

    13年前,分众传媒从一块小小的楼宇电梯的屏幕起步,彼时,谁能想到它能有今天的巨大成就和价值;而今天,小超人从餐厅的餐桌屏幕启航,又有谁能预估出它未来对整个广告传播领域的冲击和革命!